El único secreto para empezar a escribir un buen copy es el método y la práctica (y unos cuantos ejercicios).

Esto es así lo mires por donde lo mires.

Y es que para ganar una carrera siempre hay que dar un primer paso y, en la escritura persuasiva, se trata de poner en práctica lo aprendido y atrevernos a pasar de la teoría a la acción.

Piénsalo: de nada te sirve conocer todas las fórmulas si no te sientas cara a cara con la hoja en blanco y vences el miedo a escribir.

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Quizá no te hayas detenido a pensarlo, pero hablar sobre uno mismo puede ser realmente difícil.

Al final, se trata de ser honesto, asumir tus puntos fuertes y débiles y decírtelos a la cara sin tapujos.

Pero si digo que es una tarea complicada es porque todos nos hemos encontrado en situaciones comprometidas en las que, en vez de hablar de nosotros mismos, hubiéramos preferido recurrir al famoso «tierra, trágame» sin pestañear. ¿O no?

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Si trabajas en la industria de la belleza y el cuidado personal, seguro que te interesa saber cómo poner a punto tus textos para sacar a relucir todo su atractivo. Por eso hoy te hablo del copywriting dirigido a este sector que nunca deja de crecer.

Porque los que quieren mimarse ya no se conforman con fotos de modelos o imágenes de «antes y después», y mucho menos con un listado de características dispersas.

Ahora se necesita un estímulo más para elegir.

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¿A cuántas marcas reconocerías solo por un eslogan? ¿Quince? ¿Diez? ¿Cinco?

Seguro que dentro de esa reducida lista encontraríamos a IKEA. Muy probablemente, tú también has usado más de una vez su famosísimo «Bienvenido a la República Independiente de mi casa».

Y no lo han conseguido por arte de magia, sino gracias a una estrategia muy estudiada que cuida el tono de voz y todos los aspectos de la comunicación para transmitir un mensaje único directo al corazón. 

Porque, además de ser coherente, nos emociona. 

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¿A cuántas personas reconocerías solo con escucharlas hablar?

Seguramente has pensado en alguien con una personalidad muy característica y una forma de expresarse que lo define, ¿verdad?

Imagina que estás jugando con tus amigos a imitar personajes: entonas una voz concreta, usas una expresión típica suya y, en cuestión de segundos, todos aciertan.

¿Cómo es posible? No había caracterización y ningún elemento visual daba pistas. ¿Qué consiguió que ese personaje fuera tan reconocible? Se trata de su identidad verbal. (más…)

La que ha liado el 2020… (más…)