Estos días hemos visto marcas que han hablado con aires de superioridad. Como si esto, la tremenda situación que estamos viviendo, no les afectara.

Estoy convencida de que lo hacen por tratar de mantener el tipo públicamente, por no parecer «débiles» y mostrar autoridad, pero la imagen que ofrecen está desconectada de la realidad.

Y eso duele. (más…)

Esta semana vamos a trabajar los textos de tu web. Ya hemos hablado mucho de comunicación en tiempos de crisis y de cómo reaccionar ante los acontecimientos y adaptar nuestra agenda de contenidos para redes sociales. 

Sin embargo, sé que la gran preocupación durante estos días —y los próximos, porque estamos viendo que la situación de alarma sanitaria puede que sea más larga de lo previsto en un principio— es cómo vender.  (más…)

A estas alturas ya es más que evidente que el coronavirus nos va a poner a prueba a todos. En lo personal y también en lo profesional.

Pasan los días y cuesta bailar con la incertidumbre del «¿Y ahora qué va a pasar?» rondando por nuestra cabeza. Sospecho que no me sucede solo a mí.

Porque así es… No sabemos qué va a ocurrir exactamente con nuestros negocios ni con los planes que teníamos, pero eso no significa que tengamos que quedarnos paralizados y a verlas venir.

Puede que el mundo haya tenido que parar, pero nosotros podemos ir sembrando para cuando se vuelva a poner en marcha. Porque lo hará. (más…)

Nunca ha sido más importante que ahora comunicar, porque si algo crea una pandemia es un alto nivel de incertidumbre.

No sabemos qué está pasando. Y no sabemos qué hacer para evitar y mitigar el daño.

Este tipo de crisis requieren decisiones rápidas y una comunicación con nuestros clientes y nuestra audiencia que sea clara y efectiva y no parezca superficial.

No podemos comunicarnos de la misma forma que antes, como si no pasara nada. (más…)

La repetición es la estrategia persuasiva por excelencia.

Fíjate el efecto que tiene sobre ti una canción que se repite una y otra vez en la radio.

Puede que no te guste y que no conozcas al cantante, pero la tarareas a todas horas. Y, sin saber muy bien cómo, acabas pensando que es hasta buena. (más…)

¡A ver si los textos no iban a tener su propio Tinder!

Ponte en su lugar. Cada vez tienen más competencia por ahí. En internet hay textos por todas partes y cada vez son más atractivos, más directos y más embaucadores.

Algo tenían que hacer para destacar entre la multitud, y el plan es aprovechar las herramientas de copywriting diseñadas para aumentar el poder de seducción de cualquier página en internet. (más…)

¿Cuál dirías que es tu nivel de hartazgo cuando ves la misma estrategia de copywriting una y otra vez? No me extrañaría nada que en una escala del 1 al 10 le pusieras un 20.

Y la razón es que esas tácticas están atrapadas en el tiempo. Como Bill Murray en el Día de la Marmota, pero en la versión extendida del director (de marketing). (más…)

Como ves, y sin que sirva de precedente, esta vez no me refiero a la figura del copywriter.

Por supuesto que prácticamente ninguna empresa digital renuncia a tener un redactor creativo bien cerca, pero a estas alturas eso no es ninguna novedad. Saben que lo necesitan y por eso en el mercado cada vez hay más profesionales de la escritura persuasiva. Además, ellos son conscientes de que su presencia es una pieza clave para el crecimiento de cualquier empresa.

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