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Cómo crear un formulario de suscripción práctico y eficaz en tu blog

Este es un post invitado de Omar de la Fuente

¿Tu blog es un Mercadona o un chiringuito de playa?

La dinámica de un chiringuito de playa es vivir de las visitas de turistas que están de paso.

Según la zona pueden trabajar muy bien, pero siempre depende de que vengan otros clientes nuevos después de los que acaban de pasar y se van.

mercadona-chiringuito-blog

En cambio, un Mercadona tiene la afluencia recurrente y diaria de muchas personas que necesitan lo que ellos ofrecen.

Pero no vuelven una y otra vez sólo porque necesiten comida, vuelven también por la cercanía de estar en su barrio, porque les guste la calidad de los productos, el precio, etc.

¿Qué tiene esto que ver con un blog?

Intento hacer un símil para que veas la diferencia entre un tipo de visitas y otro. Una visita que está de paso y una visita recurrente. Entre un lector ocasional y un suscriptor. Entre un número más para tu estadística y un cliente potencial.

Nos interesa: atraer clientes para vender nuestro producto o servicio.

Por esta razón es importante prestar especial atención al email marketing  como estrategia dentro de nuestro negocio. El email complementa tu blog y por encima de las redes sociales sigue siendo una herramienta muy poderosa para hacer crecer tu negocio. Tiene costes mínimos y si se emplea bien genera altos beneficios.

Cómo crear un formulario de suscripción que funcione

Con funcionar no me refiero a que efectivamente si introducen un nombre + un email posteriormente le lleguen los últimos post que has escrito en tu blog. Eso es relativamente sencillo. No obstante no es lo que queremos. Nuestro objetivo es conseguir tráfico de calidad por lo que el formulario de suscripción debe ser práctico, llamar la atención y atraer, tanto en contenido como en su forma.

Una herramienta gratuita que te recomiendo para crear formularios personalizados y atractivos, es el plugin para wordpress Magic Action Box.

magic-action-box

El proceso sería el siguiente:

  • Descargas el plugin Magic Action Box y lo instalas.
  • Al activarlo, en la barra izquierda de tu administración de WordPress tendrás un item llamado “Action Boxes”.
  • En la versión gratuita sólo podrás crear formularios “Optin Form” (de suscripción). Suficiente.
  • Creas uno nuevo y lo personalizas con tus textos de información y reclamo.
  • Puedes insertar incluso una imagen o un video dentro del formulario de suscripción.
  • Una vez creado y guardado, lo puedes insertar donde quieras mediante su propio Widget.

El “problema”, es que para que funcione y verdaderamente ese “nombre+email” que inserte el usuario vaya a una lista que tú controles, debes insertar un código.

Aquí entra en juego el segundo actor de esta película, otra herramienta gratuita: MailChimp.

Cómo gestionar tu propia lista de suscriptores

mailchimp-maidertomasenaMailChimp te permite crear tu lista de suscriptores y te ofrece un código para vincular dicha lista (en principio vacía) con tu formulario.

Ahí es donde te irá añadiendo los nuevos registros. Tú podrás entrar a gestionar dicha lista y enviar tus campañas de email marketing.

Es importante aclarar, que con la versión gratuita puedes hacer eso (que ya es bastante) pero no te incluye la opción de los “autoresponders”.

No te olvides tampoco de cuidar tu manera de escribir en cada email y chequea todo lo necesario antes de darle al botón de enviar.

El proceso para vincular con el formulario será el siguiente:

  • Creas tu cuenta gratuita de MailChimp.
  • Ingresas en ella y creas una nueva lista (Create List).
  • Una vez creada, entras en ella y vas a la opción de “Singup Forms”.
  • Dentro de ahí, a la opción de “Embedded Forms”, y copiamos el código que aparece abajo a la derecha.
  • Ese código, es el que pegamos dentro de la configuración de nuestro formulario de Magic Action Box.
  • Guardas y ya tienes vinculados ambos servicios.

5 factores que hacen que una visita se convierta en un suscriptor

Una visita no te va a dar su email de buenas a primeras, para que le mandes lo que quieras.

No se trata sólo de poner un formulario y el típico “Suscríbete para recibir las novedades”. Eso ya no funciona.

Debes tener unas cuantas cosas en cuenta, para “propiciar” que una visita se sienta atraída a suscribirse a tu blog:

  • Haz que tus contenidos sean útiles para él, que resuelvan algún problema o necesidad.
  • Que encuentre en tu blog lo que estaba buscando, contenidos alineados con sus intereses.
  • Procura que el formulario esté bien visible, si es posible en varios sitios.
  • Deja bien claros los beneficios de suscribirse a tu blog, debes ofrecer algo a cambio de su email. Puede ser un ebook (pdf descargable), un contenido exclusivo o lo que quieras, pero algo.
  • El formulario debe ser atractivo y gráficamente coherente con el diseño de tu blog.

 Sólo con suscriptores no se pagan las facturas

En el caso de un Mercadona, esas visitas recurrentes compran cada vez que van.

En tu caso la realidad es otra. No vas a ingresar dinero cada vez que un suscriptor lea un contenido de tu blog.

Todo depende en última instancia de lo que vendas y cómo lo vendas. ¿Productos, cursos, servicios…?

Sea lo que sea, lo que intento transmitirte es que un suscriptor o un lector fiel, está mucho más receptivo y predispuesto a “comprarte” llegado el momento. Lleva tiempo siguiendo tu blog, tu contenido le parece útil y te percibe como un experto en lo tuyo. Que este suscriptor compre tu producto o servicio será mucho más factible.

Una lista de suscriptores es el principal activo de tu negocio, no lo olvides.

Ahora te toca a ti…

¿Ya tienes tu lista de suscripción activa? ¿Cuáles son las herramientas que utilizas? ¿Conocías Magic Action Box? Te espero en el apartado de comentarios.

Fuente de la foto