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Por qué poner una foto tuya en tu web ¿es estrategia o americanada?

imagen-persona-web-conversión¿Cuándo fue la última vez que escuchaste la frase “eso es muy americano”?

Últimamente la escucho con frecuencia en Internet. Para cuando eres tú el que repite esa frase, la tendencia en cuestión ya ha llegado aquí. Ahí la tienes en frente de tus narices y ya no es tan americano. En muchas ocasiones, es lo mejor de lo mejor.

Los yanquis en Internet nos llevan mucha ventaja y por eso les vigilamos de cerca. Miramos qué es lo que hacen para saber qué llegará también aquí.

Una de las cosas de las que hablo en Homecopy Makeover es de la importancia de las imágenes en una página principal.

Y este tema ha abierto la caja de pandora.

Estamos viviendo el mejor momento para la cultura visual

¿Quién no tiene una cámara a menos de un metro de distancia? 

Todos los smartphones vienen con una incorporada. Instagram va subiendo como la espuma y las redes sociales saben la importancia que tiene EL CO.

Las imágenes se están convirtiendo poco a poco en el lenguaje universal y en el centro de las miradas para conectar.

En esta infografía de MDG Advertising se sacaban los siguientes datos :

  • El 94% de los artículos de las fichas de producto que contienen imágenes relevantes tienen mayor número de visitas.
  • El 67% de los usuarios en una tienda online dicen que la calidad de la foto del producto es “muy importante” a la hora de seleccionar y comprar.
  • Las imágenes de contexto o con zoom son muy esenciales.

El caso es el siguiente:

Tienes menos de 3 segundos para captar la atención de un usuario que entra en tu web.

No te la puedes jugar.

Pero a mí también me ha pasado. Uno está en plena faena de lanzar su página y la lanza en pañales tal y como está. Ya la cambiaré más tarde, te dices cada día.

No puedes coger y colocar una imagen que ves que no va bien para salir únicamente del paso.

Si eres freelance, ¿por qué no poner tu foto en tu web?

Colocar una imagen tuya cuando eres freelance, consultor, blogger… No es ninguna estupidez, tampoco es una moda importada de Estados Unidos.

Es verdad allí las páginas de personas que tienen negocios unipersonales predominan por sus fotos. Parecen auténticas estrellas y todo lo que proyectan es tan sensacional que te entran ganas de conectar con ellos simplemente porque tienen esa apariencia de “mira, qué majo”.

Fíjate en estas páginas:

elizabeth-rider-imagen-home

patrick-vlaskovits-home

kris-carr-home

bryan-eisenberb-home

Conversión, conversión y conversión

Las empresas también utilizan imágenes de personas (en su home o en el “acerca de”) porque saben que es un elemento muy estratégico para mejorar la conversión de su web:

  • Aumenta la confianza con el usuario antes de comprar. La gente hace negocios con gente que conoce.
  • Te quedas antes con el rostro de una persona que con su nombre.
  • Impulsa la conversión de tu sitio web.
  • Aporta credibilidad.
  • Ofrece una primera impresión.

Si quieres tener más momentos mágicos en los que ves que un usuario se convierte en suscriptor, comprador o se registra a algo que quieres, tienes que saber que una web en la que aparece una persona funciona de maravilla y que no es una moda.

La imagen puede ser de una persona mirando al frente o que lo que esté haciendo tenga relación con la actividad que desempeñas. La idea es volver a recrear el ambiente para que ese lector en un abrir y cerrar de ojos sepa donde está.

8 ejemplos de páginas principales que incorporan la imagen de una o varias personas

Fíjate en estos ejemplos de profesionales y marcas que seguramente reconoces:

elena-benito-home

etsy-imagen-home

rimmel-london-home

 

mamaquieroserblogger-home

cheerios-imagen

el-arte-de-medir-home

surania-home

johnsons-baby-imagen

Punto extra para mejorar la conversión

Otro de los consejos para realizar todavía más énfasis en la acción concreta que quieres que hagan es la de mirar hacia el punto donde quieres que cliquen.

No lo podemos evitar. Nos fijamos en el punto donde está mirando la persona que aparece en la web o el lugar al que está señalando. Nos guían así de manera natural a realizar la acción que ellos se han propuesto.

Fíjate en las fechas que he añadido en estas imágenes: en una la imagen lleva a leer el texto, en la otra la persona mira directamente al frente y como segundo punto te fijas en su mano que apunta a la suscripción de su newsletter.

lewis-howes-imagen oyedeb-imagen

¿Conocías el secreto que escondía una buena foto de una persona humana en una web?

Me encantaría saber qué es lo que opinas sobre este tema.